Az első, a Publicis London által jegyzett Electrolux globális kampány új, humoros irányba tereli a márka megjelenítését, és egyben bemutatja a legújabb termékinnovációt, amely a svéd alapértékekre épül.
A kampány középpontjában az Electrolux új SaphirMatt főzőlapjának egyedi jellemzői állnak – mint például a tartósság, praktikusság és letisztult dizájn –, valamint ezek párhuzamba állítása a svéd kultúra alapértékeivel.
A kampány szíve egy 30 másodperces film, amelyet a Publicis London készített, további 20 és 15 másodperces vágatokkal. A filmet Svédországban forgatta Tore Frandsen skandináv rendező. A „Kemény, és mégis gyönyörű” című reklámfilm a svéd kultúra egyedi vonásait mutatja be, amelyek visszatükröződnek a SaphirMatt főzőlap jellemzőiben.
A film sajátos humorú jelenetekből áll, amelyekben svéd emberek rájuk jellemző szabadtéri tevékenységeket végeznek – például síelnek, vadon halásznak, fabútort készítenek –, ezzel is hangsúlyozva „kemény” és „gyakorlatias” természetüket. Emellett feltűnnek gyönyörű és vagány svéd karakterek is, akik a SaphirMatt főzőlap letisztult formavilágát jelenítik meg. A „kemény”, „vagány”, „gyakorlatias” és „gyönyörű” svéd szereplők végül összegyűlnek a SaphirMatt főzőlap körül, hogy együtt elfogyasszanak egy hagyományos svéd ételt.
A film egy váratlan, humoros csavarral zárul: egy favágó a baltáját a főzőlapra csúsztatja, ezzel is kiemelve a főzőlap karcálló, gyönyörű matt felületét. A film egyik meglepő eleme egy hangulatos, 360 fokos felvétel, amelyben a SaphirMatt főzőlap egy festői erdei táj előtt lebeg, ezzel is kiemelve a termék egyedi üvegbevonatát, és egyúttal tiszteleg a márka gazdag svéd öröksége előtt.
A kampány televízióban, közösségi médiában, digitális felületeken, a viszonteladóknál és e-kereskedelmi csatornákon fut Európa- és Ausztrália-szerte. A médiavásárlást a Zenith végzi.
A „Kemény és mégis gyönyörű” a Publicis London első munkája a háztartásigép márka számára, miután az Electrolux megbízta őket az Egyesült Királyság, EMEA és APAC régiók kreatív projektjeivel az év elején.
Noel Bunting, a Publicis London kreatív igazgatója így nyilatkozott:
„Valami újat akartunk hozni a háztartásigépek világába, és hatalmas lehetőséget láttunk abban, hogy friss szemlélettel mutassuk be Svédországot és az Electroluxot a világnak. A ‘Kemény, és mégis gyönyörű’ kampánnyal a svédek lenyűgöző képességét ünnepeljük: hogy egyszerre tudnak valami gyönyörűt és jól használhatót alkotni – ráadásul mindezt szemtelenül laza stílusban.”
Nikos Bartzoulianos, az Electrolux globális marketing igazgatója hozzátette:
„A Publicis London egyedülálló módon ragadta meg márkánk lényegét, kiemelve svéd értékeinket és gazdag skandináv örökségünket, miközben azt is megmutatják, hogyan formáljuk újra az elvárásokat a háztartási gépek piacán. A ‘Kemény, és mégis gyönyörű’ egy bátor és formabontó termékbevezető kampány, amely egy új, izgalmas márkautazás kezdetét jelenti az Electrolux számára. Innovációink révén globális szinten mutatjuk meg, hogy emberközpontú, stílusos és funkcionális megoldásokat kínálunk.”
„A ‘Kemény, és mégis gyönyörű’ nem csupán egy kampány – a kifejezése annak, hogy mit képvisel az Electrolux. Olyan háztartási gépeket készítünk, amelyek amellett, hogy gyönyörűek, kiváló teljesítményt nyújtanak a hétköznapi életben, az otthonokban is. Ez a termékbevezetés megtestesíti az Electrolux értékeit: valóban hasznos innováció, amely ötvözi a tartósságot, a praktikumot és a stílust. A SaphirMatt főzőlappal új mércét állítunk fel – bebizonyítottuk, hogy a szépség és a tartósság kéz a kézben járhat. A Publicis London ezt pontosan, stílusosan, a svéd gyökereinkhez hűen valósította meg. Friss és váratlan módon, kijelölve az izgalmas utat márkánk jövője előtt.”
A kampányfilm linkje:
