Ett nytt initiativ för hållbar klädvård
I Sverige blir vi allt mer medvetna om våra val kring konsumtion och hållbarhet. Men när det gäller tvätt har vi fortfarande mycket att lära. Vi tvättar för varmt i onödan. Detta gör att vi förbrukar onödigt mycket energi – nog för att ha ett ljus tänt i samtliga 4.9 miljoner svenska hushåll i ett år – samt förkortar livslängden på våra plagg med upp till 50 procent. Detta vill Electrolux ändra med initiativet ‘30° räcker!’ Målet är att få fler att tvätta i 30 grader så ofta som möjligt. Företag och konsumenter inbjuds att delta i att skapa en nödvändig förändring.
Omfattande studier som Electrolux gjort kring våra tvättvanor och deras påverkan på kläders livslängd, visar att hög tvättemperatur kan halvera plaggens livslängd och dessutom leder till för hög energiförbrukning. Studierna visar också att just vi svenskar, alltför ofta tvättar i onödigt höga temperaturer och att vi slänger våra kläder när de till exempel tappar färg.
Sämst i Europa
Electrolux Truth About Laundry Report 2024, visar att endast 16% av svenskarna tvättar i 30° eller lägre. 83% tvättar i 40° eller högre. Detta placerar oss i botten av rankningen när europeiska länder jämförts. En färsk kompletterande undersökning visar att 56% upplever att kläderna blir lika rena när de tvättas i 30°.
Att vi förlänger kläders och textiliers livslängd är kritiskt ur ett hållbarhetsperspektiv, både för energieffektivisering och för att längre livslängd för kläder och textil minskar avfallet. Därför lanserar Electrolux 30° räcker!, en långsiktig satsning som ska utbilda och förändra beteende. Med olika kommunikationsinsatser och samarbeten med externa partners ska Electrolux få svenskar att tvätta i 30° oftare – och få modebranschen att se över sina tvättinstruktioner. Under projektets gång kommer regelbundna mätningar att genomföras för att se hur beteende och kännedom förändras.
“Svenska konsumenter är generellt kunniga om hållbarhet och gör medvetna val, men vid tvätt används ofta för höga temperaturer, antingen av vana eller genom att välja standardinställningen. Att förlänga klädernas livslängd och minska energiförbrukningen är avgörande för hållbarheten. Vi har justerat standardinställningen till 30 grader i våra nya tvättmaskiner, men för snabb och rejäl förändring måste alla svenskar sänka tvättemperaturen, oavsett vilken tvättmaskin som används,” säger Sarah Schaefer, VP Sustainability på Electrolux Group och påminner att, mer än 80% av tvättcykelns klimatpåverkan sker vid användning i hemmen. “Vi på Electrolux har satt ett tydligt mål för 2030 – att få kläderna att hålla dubbelt så länge. Genom bättre skötsel av plagg vill vi hjälpa till att förlänga kläders hållbarhet och halvera miljöavtrycket.”
Byte till 30 grader gör märkbar skillnad
Electrolux senaste mätning visar att endast 8% har 30° som den oftast använda tvättemperaturen. 75% föredrar 40°. Och just dessa 10 graders skillnad har stor betydelse för energiförbrukningen.
Om svenska hushåll som idag tvättar vid 40 sänker till 30°, skulle vi totalt spara 261 miljoner kWh. Detta motsvarar att hålla 4,9 miljoner LED-lampor tända i ett år, vilket innebär att vi kan lysa upp ett fönster i varje hushåll i Sverige – året runt, varje år!
Enligt EU slängs i genomsnitt 11 kg kläder per person per år i Europa. När vi tvättar i höga temperaturer förkortar vi livslängden på våra plagg vilket bidrar till textilavfall.
Tester som har gjorts av Electrolux visar att lägre tvättemperatur kan förlänga livslängden för våra vanliga plagg som jeans, skjortor och t-shirtar med 50%.
30° räcker! ska ändra våra vanor
Kommunikationsprojektet 30° räcker! drivs av Electrolux i Sverige och kommer att genomföras i samarbete med svenska partnerföretag samt opinionsbildare. Sarah Schaefer pekar på att ju fler partners inom mode, textil och tvätt som deltar, desto större är chansen att initiativet får genomslag och leder till förändring.
“Vi behöver engagera alla, från konsumenter till modeföretag. Den här typen av initiativ är centralt för Electrolux hållbarhetsarbete, och ju fler som deltar, desto bättre för alla. Vi måste påminna varandra om hur viktigt och enkelt det är. Därför lanserar vi sidan www.30racker.se, där alla kan lova att delta i 30-gradersresan och uppmuntra andra att göra detsamma,” säger Malin Rahm, PR Manager Nordics på Electrolux.
Målet ska uppnås med hjälp av en kombination av information, inspiration och teknik. I lanseringen av projektet tar Electrolux hjälp av modeexperten Emilia de Poret, psykologen och författaren Björn Hedensjö känd för sin podd “Dumma Människor” samt Kata Nylén, organisationspsykolg med inriktning på hållbarhet.
“Företag har en viktig uppgift i dagens samhälle att vara modiga, se bortom produkt. Företag kan bidra till storskalig beteendeförändring med utbildande kommunikation, med samarbeten och strukturförändringar som underlättar mer hållbart beteende på större skala”, säger Kata Nylén.
30° som standardinställning
Electrolux studie visar att många väljer tvättmaskinens standardinställning. Därför har Electrolux lanserat tvättmaskiner med 30° som standard, vilket underlättar för konsumenter att automatiskt göra ett bättre val. Förutom den nya standard har produktserien även andra egenskaper som underlättar ett mer hållbart sätt att tvätta sina kläder på, till exempel ett förbättrat kort tvättprogram samt ångprogram.
”Många tvättmaskiner på marknaden – och i hemmen – har smarta, energieffektiva funktioner som inte alltid används. Mitt bästa tips till alla är att verkligen läsa igenom bruksanvisningen för tvättmaskinen hemma och se till att utnyttja alla dess olika funktioner. Det är bra både för elräkningen och kläderna! Men vi vill också inspirera fler att se bortom en klassisk tvättcykel. Kläder som bara har använts en gång och inte fått fläckar behöver sällan en hel tvättcykel. Ett alternativ kan då vara att använda ett ångprogram som fräschar upp kläderna och samtidigt tar bort skrynklor.” säger Thomas Murvall, produktexpert på Electrolux.
Mer information:
30racker.se
Electrolux arbete med klädvård och hållbarhet läs här
Electrolux nya produktserie Indigo läs här
Truth About Laundry Report 2024
Om Electrolux hållbarhetsarbete här
Se separat fact sheet.
