Marca reforça conexão entre inovação, moda e sustentabilidade e convida o público a refletir sobre o impacto do consumo consciente
São Paulo, outubro de 2025 – A Electrolux retorna ao São Paulo Fashion Week, que celebra 30 anos nesta edição, a partir de 16 de outubro, reforçando a união entre inovação, design e propósito. Presente em outras edições do evento, como a do primeiro semestre deste ano, a marca renova o diálogo entre moda e sustentabilidade, destacando o impacto positivo do setor na sociedade e no meio ambiente e como o cuidado com as peças pode contribuir para um futuro mais sustentável.
Entre as principais ativações, a Máquina de Lavar Top Load Expert (LEB18) volta a ser destaque. O modelo conta com exclusiva tripla filtragem que filtra microplásticos, pelos de pet e fiapos. A tecnologia reduz até 95% a geração e o descarte de microplásticos durante o processo de lavagem, uma inovação que une eficiência, bem-estar e consciência ambiental.
“A moda sempre foi uma expressão de comportamento e cultura, e acreditamos que ela tem grande poder de provocar reflexões e influenciar escolhas. Por isso, mais uma vez estamos no São Paulo Fashion Week, agora em seus 30 anos, para reforçar nosso compromisso com a sustentabilidade e mostrar como inovação e cuidado também fazem parte do universo da moda e da casa. Não é apenas sobre eletrodomésticos, mas sobre transformar vidas e lares em ‘Casas Bem Vividas”, destaca Ana Peretti, VP de Marketing e Sustentabilidade do Electrolux Group América Latina.
Além da exibição da Máquina de Lavar Expert, a Electrolux contará com um estande composto por uma parede iluminada feita inteiramente de garrafas PET, símbolo do compromisso da marca com a economia circular e o reuso de materiais. A instalação propõe uma reflexão sobre o impacto do descarte de microplásticos no meio ambiente e reforça o papel da tecnologia da Electrolux na redução dessa poluição: o sistema de lavagem e filtragem exclusivo da Expert evita que microplásticos sejam liberados durante o processo de lavagem, contribuindo para um planeta mais limpo.
Para envolver o público de forma lúdica e educativa, o espaço também contará com o “Cata Revitalizador”, uma máquina interativa de brindes que convida os visitantes a participar do ecossistema de cuidado com as roupas. Ao interagir com o equipamento, o público poderá ganhar o Revitalizador de Tecidos Electrolux, produto com tecnologia enzimática que combate bolinhas e fiapos, prolongando a vida útil das peças e reforçando o compromisso da marca com o consumo consciente e o cuidado superior, sem esforço.
“Assim como uma roupa carrega histórias, acreditamos que os lares também refletem quem somos. O SPFW nos dá a oportunidade de dialogar com os consumidores de forma emocional, mostrando que design, sustentabilidade e inovação estão presentes tanto no vestir quanto no viver. Cuidar das roupas é também cuidar do planeta e das pessoas”, reforça Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.
Com sua presença no evento, a Electrolux consolida sua posição como marca que conecta estilo de vida, tecnologia e responsabilidade ambiental. O São Paulo Fashion Week é, para a empresa, um espaço de diálogo cultural, onde é possível inspirar novas formas de consumo e mostrar que a verdadeira elegância está nas escolhas conscientes.
“Nosso objetivo é mostrar que cuidar das roupas é também cuidar de si mesmo e do mundo ao redor. Quando promovemos o consumo consciente e a durabilidade das peças, estamos contribuindo para um futuro mais sustentável e humano. E é isso que queremos celebrar nesta edição de 30 anos do SPFW”, finaliza Ana.
Sobre o Electrolux Group
O Electrolux Group é um grupo global líder de eletrodomésticos que transforma a vida para o melhor há mais de 100 anos. Nós reinventamos as experiências de sabor, cuidado e bem-estar para milhões de pessoas, sempre se empenhando para estar à frente da sustentabilidade na sociedade por meio de nossas soluções e operações. Através de nossas marcas líderes, que incluem a Electrolux, AEG e Frigidaire, vendemos produtos para cozinhas domésticas e profissionais em mais de 120 mercados, todos os anos. No Brasil, a marca Electrolux está presente em 67% dos lares, incluindo a Continental, adquirida em 2017 para alavancar as operações do Grupo no País e apoiar o crescimento sustentável da companhia. Por meio da Continental, já conhecida e respeitada por milhões de famílias brasileiras, a estratégia é proporcionar aos consumidores uma vida descomplicada para que possam se dedicar às atividades com quem realmente importa. Para mais informações, acesse: www.electroluxgroup.com
