Electrolux visar upp en modig sida, med inspiration hämtad från kärnvärden i den svenska kulturen såsom gemenskap, konsensus och kärlek till naturen. Det första visuella smakprovet är den nya reklamkampanjen Tough being Beautiful som tolkar svenska värderingar i koppling till den prisbelönta hällen SaphirMatt.
Kampanjen, som lanseras denna månad, inkluderar TV, sociala medier, print, digitalt, detaljhandel och e-handel och lanseras i Europa och senare Australien.
“Tough being Beautiful är mer än en kampanj – den handlar om vår stolthet över vårt svenska arv”, säger Nikos Bartzoulianos, Electrolux Group Chief Marketing Officer. ”Samtidigt som den här kampanjen fokuserar på en specifik produktupplevelse och den prisbelönta SaphirMatt-hällen, är den också en hyllning till våra svenska rötter och alla som har våra produkter i sina hem. Detta berättas på ett storstilat vis som vi hoppas sticker ut på ett oväntat sätt, och banar väg för en spännande varumärkesresa framöver”, tillägger Bartzoulianos.
Svensk design och svenska värderingar
De unika egenskaperna hos Electrolux nya SaphirMatt-häll – såsom dess hållbarhet, funktion och eleganta design – demonstreras genom personer som ägnar sig åt utomhusaktiviteter som skidåkning, viltfiske och snickeri. Personernas stil och utseenden speglar hällens eleganta design, och de samlas runt hällen för att njuta av en traditionell svensk måltid tillsammans.
I en oväntad twist kastar en skogshuggare sin yxa på hällen, vilket betonar den reptåliga vackra matta ytan. Filmen slutar med en stämningsfull 360-graders bild av SaphirMatt-hällens unika glasfinish, svävande framför ett vackert svenskt skogslandskap.
Kampanjen, som lanseras i maj 2025, är skapad av Publicis London och innehåller en 45 sekunder lång film samt 30, 20 och 15 sekunders nedkortade versioner. Filmen är inspelad i Sverige och är regisserad av den skandinaviske regissören Tore Frandsen.
“Det var en stor ära att arbeta med det ikoniska varumärket Electrolux“, säger Noel Bunting, kreativ chef på Publicis London. “Varumärkets över 100 år långa historia gav oss en enorm möjlighet att utgå från Electrolux svenska arv och värderingar globalt. Vi är mycket glada över att nu se det kreativa resultatet på skärmar och i butiker runt om i världen.”
