São Paulo, abril de 2025 — A Electrolux, líder no mercado de eletrodomésticos no Brasil*, estará presente na São Paulo Fashion Week, que acontece entre os dias 6 e 11 de abril, com um tema essencial: o impacto dos microplásticos descartados nos oceanos e seus efeitos no planeta.
A marca entra no evento com o estilista Leandro Castro, conhecido por sua abordagem inovadora e pelo uso de materiais descartados na criação de suas peças. Para reforçar seu posicionamento, a marca presenteará os convidados da primeira fila com um gift exclusivo: uma bolsa estilo ‘fisherman’ adornada com um charm feito a partir de materiais reciclados de microplásticos.
A primeira lavadora top load com filtragem de microplásticos
Ao destacar o problema dos microplásticos, a Electrolux também apresenta durante o evento uma solução concreta para combatê-lo, a Máquina de Lavar Electrolux Expert (LEB18). Estima-se que, a cada ano, cerca de meio milhão de toneladas de microplásticos sejam despejadas no mar devido à lavagem de roupas sintéticas.
O lançamento conta com exclusiva tripla filtragem que filtra microplásticos, pelos de pet e fiapos — um dos 70 produtos que chegarão ao mercado no primeiro semestre. A tecnologia reduz até 95%² a geração e o descarte de microplásticos durante o processo de lavagem. Além da máquina, a Electrolux lança também no SPFW o Revitalizador de tecidos, que auxilia na remoção de fiapos e bolinhas das roupas de algodão e mesclas.
"Na Electrolux, colocamos as pessoas no centro de tudo o que fazemos, buscando constantemente inovações e soluções para atender às necessidades reais dos consumidores, de forma sustentável e sempre alinhados com o nosso propósito de transformar a vida para o melhor" comenta João Zeni, Diretor de Sustentabilidade para o Electrolux Group.
“Com a participação no SPFW reforçamos nossa relação de cuidado e confiança com os consumidores, enquanto promovemos reflexões importantes sobre sustentabilidade e os impactos que a moda tem. Ao mesmo tempo, trazemos soluções reais e que estão ao alcance dos nossos consumidores”, completa.
Break the Pattern
Em 2022, durante a SPFW 54, a Electrolux também trouxe para discussão os impactos causados pelo descarte incorreto de roupas e mostrou os efeitos disso no deserto do Atacama, um dos maiores depósitos de lixo têxtil da atualidade. E através da ação “Break the Pattern”, incentivava as pessoas a cuidarem de suas roupas para que elas durassem muito mais tempo além de apostarem no upcycling. Agora, na edição 59, a marca amplia o debate e provoca uma reflexão ainda mais profunda sobre esse impacto silencioso no meio ambiente.
*Segundo o painel Mensal GFK (Jan/22 – Dez/24), em diversas categorias, incluindo Fogões, Lavadoras, Geladeiras, Microondas, Fornos, Cooktops, Cervejeiras, Adegas, Filtros de Água, Ar Condicionado, Freezer, Coifa, Depurador, Lava Louças e Secadora de Roupas.
Sobre o Electrolux Group
O Electrolux Group é um grupo global líder de eletrodomésticos que transforma a vida para o melhor há mais de 100 anos. Nós reinventamos as experiências de sabor, cuidado e bem-estar para milhões de pessoas, sempre se empenhando para estar à frente da sustentabilidade na sociedade por meio de nossas soluções e operações. Através de nossas marcas líderes, que incluem a Electrolux, AEG e Frigidaire, vendemos produtos para cozinhas domésticas e profissionais em mais de 120 mercados, todos os anos. No Brasil, a marca Electrolux está presente em 67% dos lares, incluindo a Continental, adquirida em 2017 para alavancar as operações do Grupo no País e apoiar o crescimento sustentável da companhia. Por meio da Continental, já conhecida e respeitada por milhões de famílias brasileiras, a estratégia é proporcionar aos consumidores uma vida descomplicada para que possam se dedicar às atividades com quem realmente importa. Para mais informações, acesse: www.electroluxgroup.com
