Electrolux Group punta sul brand, ispirato al valore della semplicità, per presidiare un’area di mercato in forte espansione, offrendo ai più giovani elettrodomestici affidabili e accessibili.
In Italia il percorso verso l’autonomia domestica sta attraversando un’evoluzione profonda: la ricerca di uno spazio proprio da parte di single e coppie inizia sempre più spesso intorno ai 25-30 anni con l’affitto di un appartamento, mentre all’acquisto della prima casa si riesce ad arrivare solo in un momento successivo, sovente a ridosso dei 40 anni. Anche in una situazione non ancora definita, per chi comincia un nuovo percorso la priorità è orientarsi su soluzioni essenziali, affidabili e accessibili, in grado di semplificare la vita quotidiana senza dover scendere a compromessi in termini di qualità: come quelle proposte da REX, lo storico brand su cui Electrolux Group ha deciso di puntare per offrire una risposta immediata e tangibile a queste esigenze. L’obiettivo è agevolare il momento della scelta della cucina e degli elettrodomestici, lasciando spazio solo all’entusiasmo che dovrebbe caratterizzare l’avvio di un capitolo tutto da scrivere.
Parte della storia di generazioni di italiani da quasi un secolo grazie alla sua proposta semplice e concreta, il marchio REX è cresciuto arricchendosi dell’esperienza industriale e tecnologica di Electrolux Group: oggi ritorna con una nuova energia e una visione orientata al presente, rivolgendosi a chi costruisce il proprio futuro, una scelta alla volta.
“Come Gruppo, abbiamo sempre saputo parlare a necessità e fasi della vita differenti: con AEG presidiamo il segmento Premium, con Electrolux ci rivolgiamo a chi vive la casa come espressione del proprio stile. Oggi, con REX, parliamo a chi si affaccia a una vita autonoma e ha bisogno di soluzioni immediate, che non aggiungano ulteriore complessità a giornate già impegnative: si tratta di una fascia di mercato di fondamentale importanza, che nel Kitchen Retail rappresenta circa il 40% del totale”, dichiara Stefano Pasini, General Manager Electrolux Appliances.
“Abbiamo individuato nel patrimonio del brand l’opportunità di intercettare al meglio un cambiamento in atto e un pubblico nuovo, compiendo così una scelta strategica. Tempi, abitazioni e priorità dei “New Independents”, i giovani che lasciano la casa familiare, sono infatti diversi rispetto a un tempo – evidenzia Alessia Gasparini, Marketing Activation Manager Electrolux Appliances -. Rimangono però immutati i valori di fondo che ricercano: fiducia, sicurezza, chiarezza, essenziali per affrontare con serenità passaggi cruciali, che impongono già di per sé molte decisioni”.
“Per massimizzare il valore di questo rilancio, abbiamo definito una strategia di distribuzione chiara e mirata: la nuova gamma REX sarà infatti un’esclusiva per il canale Kitchen Retail, gestita attraverso un network di interlocutori selezionati – sottolinea Daniele Romanin, Channel Sales Manager Kitchen Retail Electrolux Appliances -. La proposta si inserisce in perfetta complementarietà commerciale con il brand Electrolux, evitando sovrapposizioni. Desideriamo sviluppare una crescita a 360 gradi insieme ai nostri partner, rafforzando ulteriormente la leadership di Electrolux Group in questo canale”.
Per rispondere con efficacia alle esigenze del mercato della prima installazione, REX propone una gamma di elettrodomestici da incasso completa e coordinata. L’offerta copre l’intero ambiente cucina attraverso un ecosistema che comprende piani cottura a induzione e a gas, forni multifunzione, cappe e lavastoviglie integrate totali e frigoriferi combinati.
“La semplicità intelligente è il denominatore comune di tutte le proposte: le tecnologie sono evolute ma risultano immediate, concepite per integrarsi in modo naturale nei ritmi di chi vive la casa. Per assicurare agli utenti un’esperienza domestica agile, fluida, al passo con giornate dinamiche e non sempre prevedibili, abbiamo deciso di eliminare il superfluo, perfezionando ciò che conta davvero”, osserva Carlo Samori, Product Line Taste Director Electrolux Appliances.
Per generazioni REX è stato sinonimo di fiducia e concretezza. Supportato dall’eccellenza industriale, dalla rete d’assistenza e dalla garanzia di Electrolux Group, il marchio torna sul mercato per affiancare i partner della distribuzione e del Kitchen Retail con una proposta d’acquisto intuitiva e ad alto valore, capace di superare i confini del brand, delineando una vera e propria filosofia di vita.
