A Rave Review-val közös, limitált kollekcióval hívja fel a figyelmet az Electrolux a globális textilhulladékra és a nem fenntartható ruhaápolásra
Átlagosan csak tízszer hordunk egy ruhadarabot, és jóval azelőtt kidobjuk őket, hogy elhasználódnak – derül ki az Electrolux „Az igazság a ruhaápolásról” kutatásából. Éppen ezért szeretné a svéd háztartási készülékgyártó vállalat arra ösztönözni a fogyasztókat, hogy szakítsanak ezzel a szokással, és gondos ápolással jobban vigyázzanak a ruháikra. Az Electrolux a svéd divattervező párossal, a Rave Review-val, egyedi darabokból álló limitált kollekciót hozott létre, a világ második legnagyobb ruhatemetőjéből, az Atacama-sivatagból származó textilhulladékból. Azzal a céllal, hogy megmutassa a használt ruháknak mekkora értéke van.
Világszerte a textilhulladék mintegy 73%-a végzi hulladéklerakókban vagy égetik el[1]. A chilei Atacama-sivatag, a világ második legnagyobb ruhatemetője, az utóbbi időben a ’fast fashion’, és a textilhulladék szimbólumává vált. Az UNECE[2] szerint évente 21 milliárd tonna ruha végzi a hulladéklerakókban, csak az Atacama-sivatagban évente körülbelül 39 000 tonna ruhát dobnak ki.
Európában a kidobott ruhák 70%-a visszafordíthatatlan károsodások, például a színfakulása, a makacs foltok vagy a méretvesztés miatt kerül a szemétbe. Az Electrolux 2021-ben készült „Az igazság a ruhaápolásról” és 2019-es „A jobb életért” kutatásából kiderül:
– Az emberek 29%-a mossa rendszeresen 30 fokon vagy annál alacsonyabb hőmérsékleten ruháit.
– Mindössze 14% mondja, hogy gyakrabban szeretne alacsonyabb hőmérsékleten mosni.
– Az európaiak 69%-a főként 40 fokon vagy annál magasabb hőmérsékleten mossa ruháit, 12%-uk pedig rendszeresen 60 fokon mos.
„A fast fashion kihívásai mellett egyértelműen foglalkoznunk kell azzal is, hogyan változtassunk ruháink használatával, valamint tisztántartásával kapcsolatos szokásainkon. Kutatásokból tudjuk, hogy ha csak kilenc hónappal meghosszabbítjuk ruháink élettartamát, 20-30 százalékkal csökkenthetjük a szén-dioxid kibocsátást, a vízfogyasztás és a keletkező hulladékot. Ennek különböző módjai vannak: javítsuk meg vagy hasznosítjuk újra a régi ruhákat, szellőztessük, használjunk gőzprogramot vagy mossuk a ruhákat fenntarthatóbb módon, alacsony hőfokon” – mondta Vanessa Butani, az Electrolux Csoport fenntarthatósági alelnöke.
Az Electrolux azért működik együtt a Rave Review tervezőpárossal, akik színes, újrahasznosított anyagokból készült csúcs minőségű, színes kollekcióikról ismertek, hogy megmutassák: a kiselejtezett ruháknak is bárki képes új életet adni. Az összefogás eredménye a világ első Atacama újrahasznosított kollekciója, ami nem kerül kereskedelmi forgalomba. A cél, hogy közösen reflektorfénybe helyezzék a divathulladék növekvő problémáját, és olyan inspiráló példát mutassanak, amely változásokat indíthat el a fogyasztói szokásokban.
“Mindig is tisztában voltunk azzal, hogy a jövőben a divat nem működhet úgy, ahogyan ma. Úgy gondolom, hogy valamilyen módon mindannyiunknak változnunk kell. A divat esetében a legkézenfekvőbb és legegyszerűbb megoldás az, ha vigyázunk arra, amink már van. A környezetet leginkább azok a ruhák kímélik, amelyek már ott vannak a ruhásszekrényekben” – mondta Livia Schück, a Rave Review társalapítója és kreatív igazgatója.
A mosási technológiák korszerűsítésével és a berögzült szokások megváltoztatásával az Electrolux célja, hogy a felére csökkentse a ruhák ápolásának környezeti hatását, és meghosszabbítsa a ruhák átlagos élettartamát.
„Az Electrolux hosszú távú stratégiát dolgozott ki annak érdekében, hogy jelentősen csökkentse a környezetterhelést. A ruhaápolás szakértőiként olyan fejlett technológiákkal rendelkezünk, amelyek segítenek megnövelni ruháink élettartamát, ráadásul csökkentik a víz- és energiafelhasználást. Vállalatként azonban nem tudjuk egyedül megoldani a problémákat. Reméljük, hogy inspirálhatjuk az embereket, és megmutathatjuk nekik, hogyan gondoskodhatnak meglévő ruháikról, hogy hosszabb ideig viselhessék őket. Mindent megteszünk annak érdekében, hogy elősegítsük ezt a változást” – mondta Elisa Stabon, Mosás és Szárítás Termékkategória Fejlesztési igazgató, Electrolux.
A kutatások azt mutatják, hogy az embereknek segítségre van szüksége a fenntarthatóbb ruhaápolási szokások kialakításában: nem kell feltétlenül mindig mindent kimosni. Bizonyos holmikat időnként elég csak gőzprogramon felfrissíteni. A gépet lehetőség szerint tele kell pakolni, és sokszor alacsonyabb hőfokon is elég mosni.
„Ha valamennyien csak egy apró változtatást tennénk mosási szokásainkban, képesek lennénk csökkenteni a textilek környezeti terhelését. A mosási hőmérséklet csökkentésével, az áttéréssel a por alapú mosószerről a folyékonyra, évente készülékenként 50 kg CO2-nak megfelelő mennyiséget takaríthatunk meg. Ez óriási hatással járhat, ha fogyasztók milliói követik ugyanazt a példát” – zárja Vanessa Butani.
További információért kérjük, látogass el a következő weboldalra:
www.electrolux.com/breakthepattern
A kampányfilmet itt tudod megnézni:
Az Electroluxról
Az Electrolux több mint 100 éve egy jobb életért dolgozik: a világ egyik vezető háztartásigép-gyártó vállalataként újraalkotjuk az ízek, a ruha- és otthonápolás, valamint a jólét élményét. Az Electrolux a világ minden pontján milliók számára kíván élvezhetőbb és fenntarthatóbb életet biztosítani. Márkáin keresztül, mint az Electrolux, AEG, és Frigidaire évente több mint 60 millió háztartási készüléket értékesít a világ több mint 120 országában. 2021-ben az Electrolux csoport forgalma 126 milliárd svéd korona volt, az alkalmazottak száma globálisan 52 000 fő. További információk az www.electroluxgroup.com weboldalon.
A Rave Review-ról:
A svéd tervezőpáros, a Rave Review újrahasznosított anyagokból készült kollekcióiról és innovatív módszereiről ismert, amelyekkel a lakástextileket vágyott ruhadarabokká alakítják. Egy évvel a Beckmans College of Design elvégzése után Josephine Bergqvist és Livia Schück 2017-ben indította el a márkát, azzal a szilárd meggyőződéssel, hogy az iparágnak fenntarthatóbbá kell válnia.
A Rave Review az újrahasznosított kollekciók védjegyévé vált, és rendkívül népszerű lett a nemzetközi divatiparban. Szerepeltek a Vogue-ban, a Gucci Fest-en, több díjat is nyertek, kollekcióikat pedig Kylie Jenner és Emma Watson is viselte.
_________________________________________________
[1] Ellen MacArthur Foundation. A new textiles economy: Redesigning fashion’s future 2017. Isle Of Wight: Ellen MacArthur Foundation, https://ellenmacarthurfoundation.org/a-new-textiles-economy
[2] United Nations Economic Commission for Europe. Fashion and the SDGs: What role for the UN? Geneva: UNECE, 2019. https://unece.org/DAM/RCM_Website/RFSD_2018_Side_event_sustainable_fashion.pdf
További információk:
Medveczki Erika
Marketing vezető
erika.medveczki@electrolux.com
+36 30 945 7648
Szekerák Ádám
PR tanácsadó
pr@adamszekerak.com
+36 30 70 11 766
