No ano em que celebra 100 anos no Brasil, marca reafirma seu DNA de design intuitivo e prestígio em parceria com o escritório Superlimão
São Paulo, março de 2026 – Entre os dias 25 de março e 30 de abril, o Parque do Ibirapuera, em São Paulo (SP), será palco da primeira edição da Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB). Como protagonista deste marco cultural, a Electrolux anuncia sua participação estratégica, ocupando os 20 mil m² de exposição com um portfólio de mais de 300 produtos que materializam a união entre alta tecnologia, design de prestígio e sustentabilidade. Esta será a maior mostra da marca em exposição de produtos em um evento nacional, evidenciando a força de seu ecossistema completo de soluções para o lar.
Celebrando 100 anos de legado, a presença da Electrolux na BAB traduz o encontro entre arquitetura e as diferentes formas de viver o lar. Em um evento que deve reunir mais de 3 milhões de visitantes, a marca reforça seu papel como facilitadora da rotina contemporânea ao integrar inovação, tecnologia, design e brasilidade em ambientes completos. A participação reforça ainda o compromisso da marca com uma visão de full solution, que conecta produtos, serviços, pós-compra e tecnologia intuitiva em uma jornada integrada.
"Nossa presença na Bienal de Arquitetura Brasileira vai muito além da técnica. É sobre como a tecnologia e o design podem, de fato, transformar o cotidiano das pessoas. Queremos que o visitante veja que a Electrolux entrega soluções que conferem status e beleza, mas que, acima de tudo, são intuitivas e simplificam a rotina. É uma oportunidade de mostrar ao consumidor como nossos produtos se integram organicamente a diferentes lares e estilos de vida, reforçando a confiança que construímos ao longo desses 100 anos.", afirma Thiago Giamarino, Gerente Sênior de Mídia e Ativação do Electrolux Group América Latina.
Uma jornada pelos biomas e lares brasileiros
A participação da marca se divide em frentes complementares que detalham a dimensão de seu ecossistema:
- Casa Electrolux (Pátio Metrópole): Assinada pelo escritório Superlimão, a Casa Electrolux é o epicentro da marca na Bienal. O espaço de 150m² funciona como uma Pop Up Store viva, onde o design sofisticado se une a ativações com telas de LED para criar uma jornada imersiva. Mais do que uma exposição, o ambiente reproduz uma residência contemporânea que integra coleções exclusivas ao cotidiano, oferecendo uma área dedicada a eventos, workshops e experimentação tecnológica.
Com organização estratégica, a Casa conta com totens interativos que orientam o visitante e facilitam a jornada de compra. É o ponto de encontro entre o legado de 100 anos da marca e o futuro do morar, unindo o prestígio de uma vitrine autoral à praticidade de uma loja com itens a pronta entrega.
Todo o projeto foi concebido para minimizar desperdícios, permitindo desmontagem total e reintegração dos módulos em futuras ativações da marca, ampliando sua vida útil e reduzindo impactos ambientais.
Durante os 35 dias de mostra, a marca ainda promoverá uma agenda intensa no Pátio Metrópole, incluindo arenas de conteúdo, workshops gastronômicos e ativações culturais, consolidando-se como o ponto de encontro para formadores de opinião e entusiastas do bem-viver.
- Pavilhão Brasil: Em uma curadoria inédita, a Electrolux marca presença em 28 casas brasileiras (representando os 26 estados, DF e Grande SP). Cada ambiente de 100m² é dividido pelos biomas do país. A proposta revela como a engenharia e o design da Electrolux dialogam com o modo de viver brasileiro, respondendo a hábitos, clima, arquitetura e demandas reais dos lares.
Sobre o Electrolux Group
O Electrolux Group é um grupo global líder de eletrodomésticos que transforma a vida para o melhor há mais de 100 anos. Nós reinventamos as experiências de sabor, cuidado e bem-estar para milhões de pessoas, sempre se empenhando para estar à frente da sustentabilidade na sociedade por meio de nossas soluções e operações. Através de nossas marcas líderes, que incluem a Electrolux, AEG e Frigidaire, vendemos produtos para cozinhas domésticas e profissionais em mais de 120 mercados, todos os anos. No Brasil, a marca Electrolux está presente em 67% dos lares, incluindo a Continental, adquirida em 2017 para alavancar as operações do Grupo no País e apoiar o crescimento sustentável da companhia. Por meio da Continental, já conhecida e respeitada por milhões de famílias brasileiras, a estratégia é proporcionar aos consumidores uma vida descomplicada para que possam se dedicar às atividades com quem realmente importa. Para mais informações, acesse: www.electroluxgroup.com
